所谓的理念就是定位公司的发展计划。有了品牌理念,必须有相应创意,创意也是顶层设计的一部分。创始人和公司的市场总监之间沟通,我认为顶层设计是其中最关键的东西。
互联网的诞生只能帮你传播而不是改变这件事。
未来品牌信息必然会走向自传播的阶段,广告主需通过触及关键的人,完成社会化分享。
如果一件事,你不确定是100%应该做的,就可以先放到一边。
如果把这个商业世界进行分类,可以简单理解成产品的世界和品牌化产品的世界。我认为,这两者间最重要的区别就是——是否基于认知去设计。
“贴现”激励机制可以短期激励用户行动,但当这种品牌认知基础很脆弱时,即使用户获取了,流失率也将极高。
好的危机公关应该努力和媒体去建立更深的关系,而不是去和媒体吵架。
两个法子和一个空子。
成功的公关意味着企业传递的信息能被大众吸收。赢得媒体关注只是个开始,它的好处还包括获取融资、招纳贤良以及取得导师青睐。
这次消费升级的成败重点体现在三个方面:产品升级、服务升级、品牌升级。
很多初创公司开始过度迷信公关的作用,利用一切机会露脸出头。这显然不是个好的风气。
一方面,这块工作越来越重要和关键;一方面,个体性的公关岗位很难满足需求,专业化、产业化、外包化将成为常态。
从操作层面,其每一次采取行动,都因为处理不当,将企业沟通的善意破功,甚至置于对立面,导致了危机一再发酵升级。
尽管在报道题材和客观性上产生一定争议,但是总体对互联网经济的反向推动也是有积极意义的。
为了谋求眼球,你去裸奔了,但是裸奔的过程中,没有衣服、没有美感,人们对你也没有印记。
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