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何志成:通过新媒体营销,能打造一个面膜大牌么?

故事

asmin asmin 2015-12-30 07:59

导语 在被微商标签化了的时候,何志成为什么还要去做面膜?

微商 面膜 美一喜 事件营销

何志成:通过新媒体营销,能打造一个面膜大牌么?

在被微商标签化了的时候,跑去做面膜是怎样的感受?

“刚好是个进入良机啊。”“美一喜”面膜创始人何志成认为,很多三无面膜之所以大行其道,是因为国内好品牌牌子太少,但也正因微商面膜的热炒,进一步培育起人们使用面膜的意识。

“估计一两年后,会有一些大的品牌出现。”他说。

偶尔一次SPA发现的商机

这种对市场的感觉甚至和一个男人的偶然经历相关。

作为一个不注意保养的男人,何志成曾偶尔做过一次SPA,随后连续三天都发现自己的脸特别光滑水润。他非常惊讶,又买来一些大牌子面膜试用,效果都不错。

经营电子商务公司的他隐约觉得这是个机会。随后,他详细考察了百度、淘宝等的平台的大数据,确认面膜产品是真正的市场刚需。“女人到了六十岁也爱美,面膜属于效果比较明显的化妆品,一般女人抵抗不了。”他笑着说。

2015年初,何志成正式开始进入市场,创办美一喜品牌,并找了台湾著名的罗丽芬集团作为研发合作伙伴。

现在,美一喜主要通过品牌直营的方式销售,用户可以通过美一喜网站、订阅号等方式订购。 

低成本事件营销能打开市场么?

“其实我有信心把面膜做成品牌,关键是我们有一支最好的新媒体营销团队。”何志成说。

据他介绍,目前美一喜营销团队几个核心成员都有过多年的事件营销经验,无论创意还是渠道资源,都很丰富。何志成希望藉此,来帮美一喜迅速打开市场,建立品牌认知。

他认为,事件营销是一种常用的营销手段,花费低、效果快。诸多国际知名大牌,都乐此不疲。“老百姓需要娱乐、需要话题,我们给他们提供娱乐话题,同时又提供了一个品牌可选择,这是对双方都有利的事。”何志成说。

不过,事件营销也有难点,“从哪个点切入,怎样比较安全,怎么把握这个度,能否大规模传播等等。”何志成说,他们也还在摸索期。

现在,美一喜还是在初级起步阶段。通过新媒体事件营销,何志成希望能尽快打造出一个面膜品牌,然后再联合日本的化妆品技术提高产品质量,将美一喜做成一个真正的大品牌。

 


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