电商行业近年来高速发展，但在如今电商繁荣的局面下，电商的增长速度也开始放缓，如果不进行业务创新，电商很难保持高速发展的势头。而电商巨头也意识到线上模式的问题所在，今年电商巨头入局线下零售市场已经成为常态，而电商巨头在线下无疑会引发新一轮的竞争，巨头的线下竞争一定程度上也能促进零售行业的变革。

　　无论线上还是线下的零售市场，近几年发展都陷入颓势，单一销售模式的弊端开始显现出来。线上电商当前已经成为市场的主流，但电商平台或许新流量的难度和成本都在加大，这导致电商行业的增长速度开始降低，线上红利濒临枯竭电商发展空间有限。而线下零售商在电商冲击下处于劣势，线下商超店铺都存在经营效率不高，同时供应体系冗长而成本较高，这导致不少线下零售场景都经营困难。因此，电商都开始进行线下零售场景的探索，电商巨头将在线下展开竞争。

　　不难发现，阿里布局线下市场主要在于新零售，通过投资或者收购线下企业，在线下开设新业态门店，而阿里线上积累的大量消费数据，可以为线下零售场景的建设提供助力;京东线上业务的优势之一是物流，而京东物流体系的优势延续到了线下，通过与沃尔玛等企业进行战略合作，完善供应链体系对无人零售场景进行多方面的探索。

来源：电商汇