2009年的时候阿里首次发起双十一购物节，阿里创造双十一初衷是为了提高淘宝的知名度。到了2012年除了阿里旗下的淘宝天猫外，京东、苏宁等电商平台都开始参与双十一，双十一逐渐成为电商行业的盛大节日，每年的这一时期电商的销量都会迎来高峰期。而双十一购物节发展到今年，其涉及的内容得到进一步的扩充，成为全球的电商和消费者共同节日。

　　但是，双十一的影响力实现全球化并不是终点，阿里从去年首次提出“新零售”的概念后，今年一整年都在大力发展新零售业态，而双十一成为新零售模式的试验场，今年双十一从线上开始触及到线下。

　　那么，阿里究竟如何让新零售与双十一相互作用呢?

　　相关人员表示，今年双十一阿里将与超过14万品牌合作，与100万的商家合力实现线上线下融合，最终构建打通线上线下的新零售体系，线下场景将包括智慧门店、零售店、天猫小店等。值得一提的是，双十一还会在北上广等一线城市设立快闪店，将整合并展示优质产品与消费者互动，同时举办抢红包等多种活动为线上线下吸引消费者。简而言之，今年双十一新零售将成为主角。

　　业内人士表示，今年双十一对于阿里来说意义重大，不但是新零售正式落地运行的元年，还是完善海外布局的契机，显然阿里希望将双十一打造成全球性的、兼顾线上线下的商业节日。

来源：电商汇