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[创头条观察]做品牌之前先塑造品牌:这6点请创业者认真思考

看法

赵欣 赵欣 2017-09-19 17:30

导语 创业初期应该是塑造品牌,而非像成熟大牌那样经营品牌。

品牌 产品 创业

[创头条观察]做品牌之前先塑造品牌:这6点请创业者认真思考

产品都没有,怎么能做品牌呢?

但是品牌都没有,怎么往外推广产品呢?

我此前说过,产品和品牌是一体两面,不可分割。但是,在产品没有获得用户认可,没有忠实粉丝之前,宣传越多效率越差。那么创业初期该怎么做呢?创业初期应该是塑造品牌,用前面几年的时间打造出初创企业自己的品牌、人设。然后找到最好的表达方式。早期最重要的是塑造品牌,而非像成熟大牌那样经营品牌。

那么怎么塑造出来自己的品牌呢?在多年的创业服务过程中,我总结了以下6个方面的思考,这6个方面没有标准答案,但如果你能解决这些问题,或者,你就可以把品牌塑造得很成熟。

1、想清楚愿景

把愿景的最终形态,作为我们塑造品牌的开始。我们先想想自己将来会成为什么样的人,然后现在开始努力。这样的话,我们努力的方向才不会错。如果我们不知道我们去哪里,我们越努力,可能错误就越多。

品牌也是一样。我们想清楚自己想要做什么,想要成为什么,然后把那个形象固化下来,描述清楚给现在的我们,让大家为之奋斗。

以终为始,就像点亮了远处的灯塔,从此,所有团队的人都向着灯塔前进。

2、像初学者一样直击目标

既然你有你的终点,有你的起点,那么就不必走别人走过的老路。哪怕所有人都在走,也不意味着那是正确的。我们需要的,不是“能够实现”目标,而是我们用自己的方式达到目标。

当我们有了自己的品牌目标,那么我们就直接和用户对话,把这个目标交给用户。

塑造品牌不必走别人走的路,而是根据我们的品牌目标,从0开始,一步一步向目标进军,中间肯定会遇到各种问题,那么逐个问题解决就好了。

既然我们的目标是塑造品牌,那么我们就直接和目标用户对话,一点点把品牌建立起来。

3、找到主要矛盾

毛主席说,要解决主要矛盾。等主要矛盾解决后,次要矛盾就变成了主要矛盾,然后再去解决。

塑造品牌也是如此,核心就是:找到最本质的关键问题,然后直接解决掉。

一旦找到最本质的关键问题,就可以逢山开路遇水搭桥,不必坐等条件充分,正是因为条件不充分,这种弥补残缺的做法才有价值。

塑造品牌也要遵循第一性原理。任何品牌都成立,但不都有价值。你要找到关键问题,才有可能建立有价值的品牌。

4、事前验尸

“设想我们在一年后的今天已经实施了现有计划,但结果惨败。请用5——10分钟写下这次惨败的缘由。”——这就是事前验尸。

在品牌还没成功之前,就假定品牌没成功、彻底失败,这时大家才能发现我们当前计划中存在的隐患。然后把这些问题都解决掉。

5、专注做好一件事

聚焦或发散,决定了一件事是否能够成功。品牌尤其如此。这一点不需要多说,看看明星们各自的人设,就有理解。为啥小月月就是“我的天哪”和“五环之歌”?为啥李晨就是“大黑牛”?

6、拒绝外界诱惑,做好自己

一旦品牌开始形成,它就会具有IP的威力。比如,你做了一个运动品牌,大家也很认可,那么接下来这个品牌就会带来很大的附加值,这个附加值可以做很多事情,比如,运动餐、马拉松、健身馆等等都有机会找你合作。

因为你的品牌影响力可以辐射到这些周边领域。但是一旦你离开了自己的核心区域,用品牌做了其他的事情,你帮助到了别人,自己也获得了短期利益,但长期来看你的品牌就完蛋了。

因此,当一大波机会涌来时,每个创业者必须要勇敢学会说不。尤其是自己坚持的不赚钱,遇到了看起来赚钱的机会。

想明白这些只能避免犯错误,但是并不能帮助你塑造一个成熟的品牌,因为这些都是没有灵魂的教训,像深渊一样注视着你。那么灵魂在哪里呢?它应该在你的心里,是你梦想的一部分,是你激情的一部分。

本文首发创头条(Ctoutiao.com),作者:赵博思,转载请标明来源和原文链接;创头条欢迎创投达人来稿,投稿邮箱:tougao@ctoutiao.com

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