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如何撕逼才能叫好又叫座?达叔教你撕逼大战的6个正确姿势!

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达叔 达叔 2015-06-18 09:46

导语 撕逼,毫无疑问,是集市井、撒泼、扒坟、江湖、科幻、悬疑、暴力、无间道、穿越等观众喜闻乐见元素于一身的优秀剧种,...

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如何撕逼才能叫好又叫座?达叔教你撕逼大战的6个正确姿势!

偶尔也看看娱乐圈。跑男一直很火,最火的环节就是一群俊男靓女在那里满地打滚撕名牌,让观众看的很酸爽。

撕名牌在互联网圈收视率也很高,一直是屡用不爽的招式。参不透,吃了暗亏,你没处说理。

最近两个撕逼案例,特别的火——

1、360大神手机上位之战,先是大幅降价然后和红米撕的不亦乐乎,连观众都看的很入戏。就在大家猜测谁受到内伤最重时,每想到文艺青年魅族成为最大受害者。魅族note2在6月初预约时高达千万台,最终只销售了10万台,而大神和红米note均超过了30万。(达叔拟台词:其实呢,这纯属误伤,大家都不想的……)

2、小米内容产业首次亮相,先来个猛招:超越友商成为行业第一,还找了公证。友商回应:被公证的谎言还是谎言。接下来有人说小米内容都不是自己的,再然后讨论变成,小米一场发布会让乐视蒸发百亿市值。不管这里边有无关联,小米内容很丰富这件事被大家记住了。(达叔拟台词:你看你看,你这个人就是爱较真……)

现在问题又来了,如果有一个机会可以撕,那到底是撕、还是不撕呢?

首先,以史为鉴,我们先来读一读春秋。

近2年最著名的,滴滴和快的,用烧钱模式营销,半年后,市场只知道滴滴和快的,再无其他打车软件。早几年,京东首次打造618节,掀起价格大战,苏宁奋力杀入,国美围观。半年之后,国美掉队。

如果足够留意,类似的事情在互联网圈太多太多。结果通常是,撕逼者得到了很多实际的利益,围观者得到了娱乐,而你却被遗忘。你可以去骂他鄙视他,但市场已经拱手相让,还被别人骂loser。

另一个反例,著名导演陈凯歌和胡戈开撕,酿造了“一个馒头引发的血案”,却无意成全了对方,还毁了自己多年累积的声名。还有罗永浩和王自如那一场互联网辩论,观众期待一场旷世之战,结果一地鸡毛,连播放平台优酷也被连带着骂了。

其次,认清撕逼本质:假撕逼真营销,刷的就是存在感。

互联网的本质就是注意力经济,注意力就是生产力。如今广告费越来越贵、流量越来越贵、公关越来越难做,被人遗忘怎么办?恐惧才是原生推动力。好吧,既然大家都爱看戏,我们就上戏,大家喜欢名角,我们就上明星大佬大V。

在娱乐至死的互联网圈,网友虽然嘴里说不要,但身体却很诚实:看了还看。经验证明,古老的大力丸营销模式,到现在依然是最有效的营销手段。

撕逼,毫无疑问,是集市井、撒泼、扒坟、江湖、科幻、悬疑、暴力、无间道、穿越等观众喜闻乐见元素于一身的优秀剧种,如果有知名编剧、名角、剪辑师、特效师加入那就碉堡了,想不卖座都难,而一个好的IP就可以拍出各种续集(比如雷军和董明珠的打赌)——这样一部年度大作,能帮你省下多少的广告费呀?!

如今,市场上越来越多的假撕逼、真营销。扒开大量娱乐元素表象,各种商业私货暗流汹涌。所以,无论是主角还是观众,都不要把个人情绪带入,而应好好琢磨你的演技,关键时刻该掉眼泪就掉眼泪。

那如果真的要撕逼,怎么样才能酣畅淋漓、零瑕疵的撕一场,正确发挥撕逼这个题材的戏剧张力,做到叫好又叫座呢? 以下6点考验你是否具有撕逼的能力

1、撕逼的两个基本条件。

根据百度词条“撕逼原意指女人与女人之间的斗争,现在也可用来形容双方互相攻击揭短。”

以此看,撕逼不是口水战,不是挠痒痒,而是要找到对方的“痛点”使劲戳,必要时还需要抱着对方在泥里厮打一番,才有可看性。客观上需要你一要精通对方业务,掌握心理学、社会学、娱乐学、格斗学等丰富知识,融会贯通收放自如。二要接地气,放低身段、解放天性地去撕,不能高冷范儿,或者有一丝的犹豫和扭捏——说白了,撕逼就是撕掉面子,娱乐大众——对,我的意思就是脸皮要厚。做不到,就不要去学人家撕。


2、撕逼前准备:找准对象不要自嗨

撕逼之前,要审时度势,审什么?自己还有哪些软肋需要补齐,还有公众当下讨厌什么支持什么。这是必要的功课。

找准对象很重要,必须有回应,你来我往。就像当年很多手机都找苹果手机撕,最后都落个自导自演自嗨自Y的结局。

有来往,也要棋逢对手才热闹、持久、好看。双方力量太过悬殊,还没开始就结束,观众会骂,我票都买了,你说给我来看岛国大片,裤子还没脱下就完了,唬弄谁呢!

3、要师出有名,不能到处乱咬

任何战争的发起,都要冠以一个“正义”之名,不然就属于乱咬人,不占理。公关就是人心向背,这很关键。

目前最多最有效的那就是“用户利益”了,或者“我本来不想的,是你逼我们的!”(可参看某战斗民族历次战斗记录)如果实在没有充足理由,你可以说——你站在上风口,影响了空气清新指数,损害我的用户体验了。事实证明,流氓逻辑好过没逻辑。


4、招式不能用老,善用特效

既然公开的撕,观众是很多的,人一多就众口难调。因此,剧情和招式一定要有新鲜感,才能发挥撕逼题材的戏剧张力。

比如雷军和董明珠的打赌、周鸿祎和雷军的餐桌合影罗生门,中间的过招就让人意犹未尽。如果有条件加上一些手撕鬼子等各种特效duang一下,效果更佳。比如上述案例里“小米发布会让乐视蒸发百亿市值”就是一个大特效,让人有一种灾难大片的即视感。

5、见招拆招,你差一个好辩手

大海航行靠舵手,撕逼大战靠辩手,见招拆招,段位要高。有几个知名互联网公司,他们的BOSS本身就是超级辩手,一招能撕掉对方半格血,所以你也不要抱怨底下人怎么无能。但如果真想撕怎么办呢?嗯,你需要找一个月薪3万元的好辩手(别名:文案狗)来帮你,他要2千9你给他3万,一分钱都不要省。一支好笔头抵上千军万马(水军),还能自带特效,比如郭德纲老师语言是很艺术的,就算骂人都让人很享受,观众怎么可能不爱你。

6、大戏过后,还观众一个结局

热闹过来,观众会有一种大戏完结的空虚感,需要好的内容来接上。因此,撕逼完了不是结束,而是续集的开始。

即便上一次撕逼当中,你的小内内被撕了,暂落下风,也不要羞羞不见人了。衣服脱下了,我们还可以一件一件的穿起来,这样一来,就满满的正能量了!苍老师就是最好的例证呀!而过再牛逼一点,还可以上演“王者归来”等戏份,就更精彩了!

总结一句:

好剧终究少,且撕且珍惜。

互动时间——

观众甲:达叔达叔,看了之后,我感觉自己撕逼功力大增,好想试一试。

观众乙:曾经有一个撕逼的机会,我没有好好地珍惜,如今却后悔莫及。如果上天再给我一次机会,我一定会撕…一!万!年!

达叔:本人一直不主张撕逼,创业公司应该关注如何打造自身的壁垒,给用户创造价值。周边环境越浮躁,越彰显一家公司的定力。

(以上内容纯属娱乐之作。友情提醒:撕逼有风险,务请谨慎,避免伤人伤己。如果要真的要撕,请在高手监护下在指定场地进行。)



(达叔供思达派Startup-Partner.com专稿,转载请注明出处和链接)

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