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初创企业如何做品牌?⑧做创业品牌之前,要先做好“体检”

经验

历志钢 历志钢 2017-01-04 15:46

导语 前面说了,初创企业做品牌是“创始人工程”。那么对于创始人而言,应该从哪里着手开始打造自身的品牌理想呢?我的建...

初创企业如何做品牌?⑧做创业品牌之前,要先做好“体检”

前面说了,初创企业做品牌是“创始人工程”。那么对于创始人而言,应该从哪里着手开始打造自身的品牌理想呢?我的建议是3V原则。3V原则是我夫人在她的书里提到的一个概念,具体而言包括:Very beginning(初心)、Value(价值观)、Vision(愿景)。

当你准备做一个品牌的时候,你就要先回头检查企业自身,看一下这3个方面是否逻辑清晰一致,而且比较干净利落。如果这三个方面是模糊、混沌的,那么品牌就无从谈起。

好了,我们一起来对你的企业进行体检吧!

1、Very beginning(初心)是什么?

初心这个事情不解释了,大家都懂。但是大家都懂的事情,基本上大家都不知道怎么做。和我一起来测试一下吧——

首先,动机。

我们平常聊天、和别人沟通,如果不是我们感兴趣的,我们通常会左耳进右耳出。

如果我们自己对此没有兴趣,我们的研究就会停留在表面,而且我们无法掌握核心的奥妙,因此解决方案也似是而非。

你创业的动机是什么?对产品对所在行业,你了解到什么程度?

其次,直觉。

从直觉开始的创业才会更符合人性。

这并不是说直觉就是对的。符合逻辑的直觉才是,如果不是,需要用学习能力改变自己。用逻辑思考,把自己的直觉分析出来,这很重要。

最后,极简。

用最简单的办法解决最复杂的问题。

2、Value(价值观)是什么?

价值观,即用正确的方式,确保初心实现。

价值观的重要性在于,要确保这个价值观在不同层面,无论上级下级,无论内部外部,都能准确的理解。

价值观的核心是坚持不变,不能有变动,这个和初心一样,成为大家努力向前时,不变的锚点。

3、Vision(愿景)是什么?

所谓愿景,不是一个大大的白日梦。而是一个在逻辑上可以做到、确定能够执行到位的长期目标。因此,愿景最重要的一点,是让人信服,至少在逻辑上让人信服。

对于企业而言,只有远方的Vision确定且唯一时,当下如何做出选择才会兼顾当下和未来。很简单,如果不能明确未来的方向,那么短期遇到阻碍肯定就会绕路而行,最终就会偏离初心。

当我们在给自己的企业做体检时,不仅要检查3V有没有、是否清晰,最重要的是,当3V咬合在一起时,要做到没有冗余,能够形成完美的闭环。

这次体检对于品牌建设至关重要。3V不清楚,是没办法建设品牌的。3V清晰以后,还要确保在可持续的范围内,创业项目不会出现根本性的改变。

为什么3V体检很重要?我举个例子:有的创业者开始想跟风VR做内容,但当短期问题一出现,立刻改成营销公司去赚钱了。这样的创业企业,是不适合去做品牌的,因为品牌刚刚有一点知名度,刚建立起来,就立刻改弦更张,最终对品牌有害无利。

如果体检完成,创业者也更加清楚自己的目标(哪怕是赚钱也可以),那么建设品牌的准备工作基本就完成了。接下来我们准备进入下一个环节。(待续)

创头条(ctoutiao.com)原创文章首发思达派(startup-partner.com),作者:赵博思,邮箱lizhigang@ctoutiao.com。思达派系创头条(Ctoutiao.com)旗下智库,专注成为创业者Startup的成长合伙人Partner。

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