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省省吧!就算传统媒体完蛋了,当下的自媒体也不是救世主!

看法

赵博思 赵博思 2016-10-04 11:16

导语 就像大数据进一步挖掘了用户价值一样;专业媒体服务也进一步挖掘了信息的价值。

未来趋势

省省吧!就算传统媒体完蛋了,当下的自媒体也不是救世主!

纸媒已经穷途末路。

但遗憾的是,新媒体和自媒体们在颠覆了纸媒以后,并没能承担起新的信息传播重任,实际上,通过最新的微信公众号事件,我们会发现,这波以渠道为主的媒体革命,革了纸媒的命,但没能带来媒体的新生。

目前,资讯在全新的移动互联网时代,越来越重要,但读者们似乎找不到好的新闻来源。无论是新媒体还是自媒体,其内容都无非是段子+炒冷饭,真正的信息少之又少,而无营养的噱头和炒作也毁掉了人们阅读的快感,进而毁掉了阅读的耐心。

传统媒体日益衰败,它们甚至无法在新媒体时代获得立足之地。而它们衰败的后果是,优秀的媒体人员渐渐脱离了费时费力又收效甚微的传媒行业,导致优秀资讯变得稀缺。进而进一步导致资讯贬值,消费者付费意愿降低。

但是,另一方面,个性的、移动互联网时代,每个人都希望资讯能够为自己定制,并且以专业化的服务满足需求。而如Twitter等新闻来源的内容,毕竟不如媒体更专业和独到——它们提供的只是毛坯而已。对于自媒体,其实大多连茶余饭后的谈资都算不上。至少,大象公会这样的公众号,虽然号称生产谈资,但其生产流程和工艺,比原有传统媒体还要更好一些。

我认为,和现实的萧条不同,从需求的角度来看,专业媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化,就越需要专业化的信息服务,而越专业化,就对专业媒体服务要求越高。

二者的矛盾告诉我们,媒体的全新革命还没有到来。至少,自媒体只是吹响了媒体革命的号角,但它们并不是未来媒体的主角——机构化的专业内容生产,仍然是未来媒体价值的核心所在。

那么,未来,媒体将会出现怎样的革命呢?我认为有以下3点:

1、内容和渠道分离。

过去,媒体的内容和渠道是合二为一的。未来这个模式将会分离。虽然媒体自己也有传播渠道,但更多的将是依靠自己的影响力和更广泛的传播载体来传播。发挥最大效果。如同iTunes重组音乐市场一样,只有出现全新的新闻市场,传统新闻人才能获得重生。

例如,今日头条、天天快报等传播平台,就是这样的渠道常识。在这个平台上,所有的新闻以极低的价格出售,专业级的细分市场中,各种新闻各自竞争生存空间。

2、传统媒体化整为零,但不会变成散兵游勇。

目前的商业机会,让媒体人一部分进入到公关领域,另一部分成为了自媒体人。但是,这种碎片化的生产,只适合当下新媒体初成、缺乏适应新媒体表达的时候,这种非专业化的内容生产很快就会被更专业的内容生产所取代。

和传统媒体的选择性服务不同,新媒体时代更需要细分市场的全方位的、系统化服务。编辑导向将被需求导向彻底取代。

直到现在,资讯服务仍然是(事实上的)碎片化,缺乏系统性。用户仍然需要自我完成行业领域内的信息重组和判断。但是在诸如很多未来趋势“硬件革命”、“风头那些事”、“金融八卦”等领域里,没有系统等梳理,也缺乏价值观注入。

这样的生产模式下,大型集团中心制将不复存在。取而代之的是一个一个细小但专业为核心的业务单元。这些专业细分的小型媒体机构将成为未来媒体核心。

3、传统媒体消亡,但媒体生产方式必须回归。

传统媒体的好日子并不多了,但这不是媒体人的末日。实际上,越是这个时候,用户对信息的要求越高;信息越多,需要的专业分析和判断也就越多;科技越发展,我们就越希望找到属于自己的价值信息。

因此,传统媒体的末日,本质上是要解放媒体人。

但这不意味着我们全程抛弃过去。实际上,媒体的部分内容将由社交媒体取代,但是专业新闻的生产方式、生产流程和品质控制,都必须保留,用于全新的信息内容生产。

这样,针对全新的传播渠道、专业化的信息需求,以媒体人最专业的生产方式组建专业团队,这样的信息,未必是“10万+”导向,但是,却始终有意义、有价值。就像大数据进一步挖掘了用户价值一样;专业媒体服务也进一步挖掘了信息的价值。

媒体还在改造的前夜。大众媒体的消亡,将会带来专业化信息的新机会。


思达派(Startup-Partner.com)投稿,本文作者赵博思。转载请注明链接及出处。

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