思达派

注册 | 登录

音乐功能被阉割的阿里音乐,前途任重而道

看法

第三只眼 第三只眼 2016-09-26 11:02

导语 关于阿里音乐,最近有看到的俩条新闻引起了我的思考:

阿里星球

音乐功能被阉割的阿里音乐,前途任重而道

关于阿里音乐,最近有看到的俩条新闻引起了我的思考:

第一是,天天动听、虾米音乐应用的启动页面上出现“10月1日起天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”的字样。

第二是,阿里音乐启动了A轮融资,高晓松离开“阿里星球”。

这不禁让我联想到阿里一直雄心勃打造的“泛娱乐生态”。阿里在整个泛娱乐的布局,不仅涉及游戏、文学、影视等多个领域,就连阿里音乐也打造成了“阿里星球”这样一个“泛娱乐”平台。

但是,阿里音乐真正的“音乐”精神在哪儿呢?

去年3月份,虾米音乐和天天动听合并,正式纳入阿里“泛音乐”的队伍——阿里星球,除了基本的播放功能以外,平台还聚集了几个重要角色:艺人、粉丝和商家。阿里星球又做电商,又做音乐,又做粉丝经济,又做明星产品,打造出了一个 “东北大乱炖”平台。

而从定位不清的现象上看就注定了阿里音乐没有核心竞争力。如果说阿里星球是“中国最大的泛娱乐交易平台”,那么,它因此带来了可能是史上最复杂的泛娱乐商业模式。透过阿里音乐(阿里星球)APP产品,我们看到仅产品功能就集合了朋友圈、直播、音乐播放器、电商等,商业模式则是阿里巴巴、阿里妈妈、淘宝的群英荟萃。怎一个“乱”字了得。

 

去年年底经历过“最严版权令”之后,作为阿里音乐的俩大支柱——虾米音乐和天天动听,其歌曲下线情况最为严重。虾米音乐曲库几近清空,包括周杰伦、蔡依林、林俊杰、范玮琪等一系列大牌歌手的歌曲都被下架。天天动听也和虾米音乐一样,由于此前的版权储备不足,天天动听这次也遭遇了数量庞大的歌曲下架。而同是做音乐的网易云音乐、QQ音乐等受冲击较小。

阿里音乐真正缺少的是“音乐”精神,版权量低,储备不足已成阿里音乐的病痛。“亡羊补牢,为时不晚”这或将是阿里音乐启动了A轮融资的真正原因。

近日,高晓松离开了阿里音乐,其一手打造的阿里星球前景不明,而阿里星球这个半成品则直接葬送了天天动听这一音乐播放器品牌。

阿里音乐播放器的功能渐渐被阉割,将用户成为交易平台中的牺牲品。

在一份猎豹全球智库近日发布的《2016Q1中国App排行榜》显示,改造成“阿里星球”的原“天天动听”用户量下跌明显。 

阿里音乐请来了音乐圈老狼那英等歌手、综艺界半壁江山蔡康永、曲艺界来了一个顶半壁江山的郭德纲、影视圈来了70亿影帝黄渤、以及光线小米猎豹的高层大佬造势之后,却迎来了用户一片卸载的差评声音。

阿里星球上线后,天天动听随之更新,用户随手更新后发现图标变成了紫色的球,“一打开以为是购物网站,听歌的入口找不到了”。阿里的这一行为,使不少天天动听的铁杆粉丝非常抵触。好音质,天天动听,四亿人共同的选择!一款拥有四亿用户量的播放器,却在一次更新后“消失”。

不考虑用户的迁移成本,让用户迁移到下一个莫名其妙的产品,用户怀着听歌的心情,看到的却是集合了直播、朋友圈、音乐播放器、电商等多功能平台,用户的流失也是预料之中的事。 

从特性来看,阿里星球是打造泛娱乐产业链。阿里星球更新后,并不再以听歌为主,搜歌入口被弱化,搜索某些关键词直接连歌曲结果的页面都不展示,造成每次用户进来搜索结果页面都长得不一样,用户认知成本其实会有所增高。直接导致了音乐被弱化,用户体验变差。

阿里音乐得到这一结果,我个人认为是由于阿里的野心太大,太急于求成,一股脑就先将产品做大做全,带来了巨大的用户流失,缺少做实质性的内容的“音乐精神”。

本文为投稿文章,洞察互联网内幕,另类眼光看IT,请关注“第三只眼”微信公众平台:thirdsight.(未经允许请勿洗稿、盗稿,一经发现,定会投诉;转载请注明出处)

思达派(Startup-Partner.com)是创业成长合伙人,专注投资人和创业者的创业干货分享。想分享创业干货?发邮件至 ganhuo@startup-partner.com,我们会第一时间与你联系。

用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

思达派 创业干货分享

关注思达派,收听和分享“创业干货”

携手思达派,为您提供专业的初创企业营销推广服务

相关阅读

X
×

社交账号登录

×

请激活账号

为了能正常使用思达派的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。