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张一鸣的这碗鸡血还“差点味”:短视频风口有平台还远远不够!

看法

第三只眼 第三只眼 2016-09-22 17:57

导语 这两天,朋友圈已经被“短视频是下一个内容创业的风口”刷屏。

短视频 张一鸣 小心肝

张一鸣的这碗鸡血还“差点味”:短视频风口有平台还远远不够!

这两天,朋友圈已经被“短视频是下一个内容创业的风口”刷屏。

其源头在于9月20日今日头条CEO张一鸣的一句话:“短视频在生产、分发和互动环节都发生了变化,造成了短视频创作创业的爆发,短视频将是内容创业的下一个风口。”于是,这剂“鸡血”似的话语在行业炸开了锅。

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其实,在看过整场发布会之后,第三只眼发现,张一鸣一直都在强调平台的重要性,当然,作为今日头条的CEO,为其平台背书、站台是毋庸置疑的,但作为与张一鸣立场不同的众多短视频创业者们,似乎该在”大树底下好乘凉“的形式中思考更多的问题——

毕竟,与平台同等重要的是深耕用户市场,创造有价值、可变现的内容。否则,平台再好、投资再多对你而言也只是“别人家的孩子”。

站在风口上,猪都能飞起来,但是然后呢???

尽管张一鸣喊出10亿元补贴短视频创作者有为自家平台“赚吆喝”的嫌疑,但他有句话是对的”短视频是下一个内容创业的风口”。

根据易观智库最新发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》中的数据显示,2015年1月到2016年3月期间,短视频市场活跃用户规模从1505万增长到3119万,14个月增长1倍多,用户在单日使用时长和单日使用次数上也基本呈现增长趋势。短视频正在成为一个增长快速,潜力巨大的流量红利领域毋庸置疑。

在创业圈一直流传着一句话“站在风口上,猪都能飞起来”,而短视频行业最成功的典型,当属papi酱。

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papi酱原创短视频生于2015年底,成名于2016年初,而今年3月融资1200万人民币、估值1.2亿人民币的新闻更是让其风光无两。

但仅仅半年后,在本月初秒拍发布的数据显示,仅从流量角度统计出的最受喜爱的UGC视频排行榜TOP50中,这位流量女王仅排名第三,而网上质疑的声音也比比皆是,原因为何——

翻看papi酱的所有短视频,我们不难发现,其内容更带有个人特征,从生活娱乐到两性关系,从社会现象到时事热点,无不诙谐幽默,自带草根气质接地气,而接地气的最大收获便是在短时间内获得大量用户。

但“成也快餐化,败也快餐化”,papi酱过于快餐化的内容只属于移动互联网时代的轻度用户,与papi酱之间没有更多“粘性”,他们一旦发现原来自己喜欢的papi酱不再搞笑或者还是“老一套”,如果网上又出现更多更搞笑、更诙谐、更有意思的内容时,他们就会毫不留情的“移情别恋”,很难形成对papi酱的忠诚度。

在移动互联这种“长江后浪推前浪,前浪分分钟死在沙滩上”的创业背景下,受众人群众口难调,“广撒网做内容”的方式显然不能让成功长久,于是,短视频创业在深耕用户的垂直市场显得尤为重要。 

深耕用户市场做内容,飞得高还能飞得远

在短视频成为创业风口的今天,如何做才能满足口味日渐刁钻的用户?内容依然为王。

与视频网站走自制路线一样,平台需要有持续不断的优质内容才能“黏住”用户。与之一样,在用户需求多元化的今天,短视频创业者也需要从市场细分入手,做内容垂直化,形成竞争壁垒,才能在短视频创业的风口中飞得更高更远。

事实也如此。不论是生活类短视频一条、二更、娱乐类短视频关爱八卦生长协会,还是亲子美食类小心肝,网民越来越倾向于只关注自己感兴趣的领域,细分程度越高的短视频生产者,越能够留住忠实的粉丝。

这些短视频创业者能脱颖而出,也是因为在各自垂直化领域形成自己独有的风格,而使得能够留住忠实的粉丝。

小心肝(亲子领域美食短视频)的创始人甘海彬也对媒体表示:“用户垂直、精准,意味着‘参与感’更容易产生,也就更容易获取用户”。目前,小心肝单个视频仅秒拍播放量超2000万,在亲子领域已经做到了第一。

与一条定位高端用户,不做幽默段子,以中产阶级的人物为主角,表现其特定的某一类生活方式一样,小心肝专注于90后妈妈食谱。

“妈妈们很愿意将我们的产品分享出去,更愿意让自己参与到我们产品的生产和运营各个环节”,这源于移动互联网时代90后的社交特点。于是,小心肝更注重与妈妈们的互动,听取他们对产品的建议,让他们参与到每个环节中来。

“比如,妈妈们会给我们上传食谱,团队进行用户群投票,最终结果会有一部分拍成视频,有一部分做成手绘食谱分享给更多的妈妈“。

不管是引发短视频现象的papi酱还是如今的一条、二更、小心肝,无不都演绎了“爆红诚可贵,内容价更高”短视频的生命力,而这个过渡再次验证了内容垂直细分化的重要性。

在满屏都是短视频迎来最好时代的当下,将会有更多的短视频创业者前仆后继的站上风口无可避免,重要的是,如何在风忽然大了些的时候能够顶风而上,尽可能延长生命力才是短视频创业者需要考虑的(内容是第一生产力)。

不能兴于平台,而败与内容!

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