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YY联合创始人董荣杰:直播未来机会在哪里

看法

asmin asmin 2016-08-25 07:15

导语 秀场和游戏直播之所以火,是因为秀场和游戏本身是刚需,而不是因为直播这种形式。

YY直播 虎牙 新京报 网红

YY联合创始人董荣杰:直播未来机会在哪里

昨天下午,YY联合创始人董荣杰,在新京报直播行业会议上,发表了题为“内容迭代的战略性机遇”的讲话,解答了人们对直播行业的许多疑问。以下是董荣杰的演讲,思达派(startup-partner.com)编辑整理:

现在直播行业竞争很激烈,目前有一两百个APP,这是两年前我接手虎牙直播时万万没想到的。但是,一个行业能存活下来的最多是前三名,而我们只是在直播上提前跑了半步,虽然已经经历了一两年,但因为行业刚刚开始,我的很多观点只是站在当下的思考,我今天主要讲下经验和教训:

一、明星对直播平台而言意味着什么

明星的市场效应很明显,拉新作用很强。但是明星直播频率真的很低,他们都是每季度、或者每月来一次,而主播基本每天固定的时间都会在那里陪着观众。并且明星和观众的观动很少,他们因为职业特征,要保持神秘感,需要被人们仰视。而网红主播会陪你说话,逗你开心,他们也会出错和发脾气。

所以我强烈感觉到,明星做主播更多是市场行为,而不是内容行业。对于平台而言,最终还要依赖网红撑起平台,而非明星。

二、网红一定是高颜值的美女吗

和很多人想的不一样,我们发现最好的主播是男性,YY是这样,虎牙也是,虎牙前十名的主播里,女性不超过30%,其实用户的需求是丰富有层次的。

.当你签了顶级主播时,不要忘记多签些小主播,因为平台需要24小时全覆盖的。在场的创业者,如果你的平台签约了大主播,但效果不好,那就判断一下,是不是主播的等级、时间、类型等不够丰富。一般的配置是一个大主播,然有有4到5个中型主播,再有20个左右小主播。除了丰富性的需要,还因为顶级主播像明星一术,你是无法控制的,他们流动性非常强。大的游戏和秀场即使有大主播跳槽,对平台影响也没那么大,因为他们的平台主播够丰富。

三、直播未来机会在哪

目前其实直播业其实只有两个品类,游戏和秀场。其它,虽然大家都说有旅游直播、电商等,但到目前都未被证明有足够大的用户规模。

但在这里要提一下,相比6月,7月份端游用户下滑的很厉害。考虑到游戏直播天价的费用,有同仁想进军游戏的话要慎重了。

秀场直播来说,YY是始祖,是最大玩家。这场竞争打到今天,从去年下半年到今年,秀场的新增用户已经差不多到顶了,现在都是对现存用户进行精细化运营和变现了,所以大家要做传统秀场的话,不要通过常规方式切入,要有独特竞争力,如刚才有人讲的同性恋直播等等,这还是有机会的,但时间窗口也不多。

说起电商、泛娱乐、旅游直播等等,听起来很热闹,但真的能否做起来,我有个最简单的判断标准,就是是否高频。

对具体某一垂直领域而言,无论你提供典型场景,还是一种新的模式,要考虑下用户今天来了,那明天、后天呢、大后天呢,如果都愿意来,这就有机会。

我今年思考过很多,你比如旅游和健身,目前仍未找到它们促使大家天天来看的理由。如果你不能解决这个核心问题就很难做起来。现在最火的游戏和秀场,其中游戏自身就有持续性的很强的观赏性。而秀场早期其实是音乐,音乐天天听是不会腻的,秀场和游戏不是因为直播形态才被需要,而是因为游戏和音乐本身是刚需,除此以外,我还没找到别的哪个是刚需形态。 


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