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服务于金融人群的自媒体,能有多大想象空间

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覃晃晃 覃晃晃 2016-07-15 08:00

导语 关于八卦有个说法,一是求取真相,二是借以讨论隐私人性抒发自我感想。

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服务于金融人群的自媒体,能有多大想象空间

和大部分互联网企业的调研手段一样,在知乎上有一个关于金融八卦女的问答:大家想象的“金融八卦女”是个什么样的人?

对于这类公关问题我都懒得想象,然而底下一帮人猜的很嗨——大部分回答都集中在“一群闲的无聊的男人”和“女汉子”的范畴。正如在知乎上幻想人设的形式问法,现在花了大量精力和篇幅在公众号的“热门文章目录”里熬鸡汤的金融八卦女团队,可能更倾向于做一些相对柔软的东西。

约见CEO苏溪的时候,我应该是卡在“这周约了22个投资人”的行程空挡,自从前几日曝出天使轮close的消息,金融八卦女14万单篇微信头条的软文报价+后续构思的增值概念,已经足够让一些对自媒体的想象空间更为待见的投资人交错约着咖啡。

关于八卦有个说法,一是求取真相,二是借以讨论隐私人性抒发自我感想。

针对特定金融圈的八卦,金融八卦女现在是做的越来越泛了,对于媒体的口吻和说辞一贯是:八卦不是目的,而是还原真相的手段。早些年局限领域局限事件局限曝光真实个人信息,无非是集中在小三婚恋之类的兜兜转转。“后来会被浪和微信和谐掉,所以我们才会用一些代号,但是真相在评论中,知道的人就是知道。”

“好玩儿吗?事情都差不多,名字都不加的话故事也没差了吧。”

“所以做的更泛了。”现在金融八卦女将自己定位设为泛金融、偏金融娱乐化。不仅仅局限于八卦爆料,大量掺杂了浅时政、娱乐八卦、情感以及“一个女孩子要不要活的这么拼”、“给你一张范冰冰的脸,你也未必过的好这一生”之类的夏季鸡汤文。苏溪解释说,每次爆料行业内谁猝死的消息都会迎来高峰转发——这些是能触动他们的点,而他们关心的点才应该是选题来源。

除此之外,八妹围绕金融人“一部分是你上班的时候想要看的,一部分是你下班想要看的”的性质,设置了“金融八卦女频道”、“八妹咖啡时间”、“读书客”、“金融客”四个闺蜜号,新推了公众号“港女假政经”。现在的数据是微信公众号“金融八卦女”150万粉丝,微博50万关注。团队对于自媒体进一步拓展的想法是:由自媒体到社交再到金融交易。

因为针对文章内容开设了多个版块,现在的金融八卦女更像一个少量级的内容聚合平台,跟其他的自媒体,以及没有自媒体号的原创作者进行合作,自有团队也会不定期地发布原创稿件。“我们没有特别强大的内容团队,所以并没有准备在原创内容上跟其他的自媒体立下战书flag。”基于八卦的性质,跟其他想要靠软广和打赏盈利的自媒体号的区别是:用户贡献内容自建生态,强调金融圈内部的互动性。

6月22日上线了金融八卦女App,预备后续上线更多新功能,依此做一些更为商业化的尝试:

—类似“分答形”式,做八卦圈的匿名爆料,或者收费股市预测之类的内幕消息。

—设置在线问答,最初是八妹进行回答,后续陆续邀请一些行业资深人士来开设个人问答版块。

—增设一些线上线下互动性较强的活动。

—将八卦爆料做成直播的形式,开设直播新闻现场。

另外金融八卦女想要进军文娱产业。基于微信公众号和App的Logo八妹,团队会考虑基于人设原型做漫画影视出版,现在周边正在打样阶段。“而我们的粉丝会觉得形象很有意思,早先在论坛会有基于八妹形象的连载小说。”刚开始设定的八妹形象犀利和毒舌,后来被和谐和关小黑屋太多,所以觉得应该更为阳光和正一点,总之是“聪明、有趣、富于变化”的。金融八卦女所想要营造的粉丝经济包含两部分:

1.金融交易。对接项目和资金,做股票和基金的业务推荐。

2.不局限于理财产品的导购推荐。比如某段时间拿苏溪的真人做头像,粉丝会好奇裙子是哪个牌子的。苏溪觉得说给类似导购的推荐:“推荐可能是多方面。”

Q:粉丝最初集聚手段?

A:2011年3月份,金融八卦女点名到姓地发布了第一条爆料微博,曝出某个基金行业的大佬离婚和小三的消息,后来消息被新浪公关给和谐掉了,但是让金融八卦女的粉丝从0涨到3000。

Q:所以影响力最大的消息?

A:2013年据称首发刘强东奶茶妹妹恋情:用户给我们提供消息说看到他们在一起了,我就去找朋友确认,朋友是人大毕业,跟刘强东在一个老乡群里,我就问他是不是真的,他说是啊并给我们提供了图片。我就马上整理篇文章发了,当时口吻是祝福的。后续迎来的是各种不承认,以及更多的各种线人爆料。

Q:是不是叫八卦金融女更合适?感觉八卦的成分更重一些。

A:我们现在做的内容是越来越泛,但是还是想围绕金融圈服务的。我们前几天爆料杨幂离婚的消息,就是某家券商进调发现的数据。要是胡歌有女朋友了,我们更多地会从资产的角度来对双方进行分析。

Q:一直说要服务的金融人有什么属性?

A:比较爱装。大家会比较在乎吃什么穿什么,比如我跟朋友去吃饭,看到鱼只要98她就会觉得说太便宜了肯定质量有问题,决绝地换一家。会根据他们的属性来选择,挑选看起来逼格比较高的内容,质感和质量。关注社会的大热点,浅时政类的我们也会发。

Q:2016年想红的人这么多,做一个类似你们的号,怎么从零起量?最初玩法看起来并不通用了。

A:得靠更猛的料了。

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