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【晃晃支招】一场线下活动要有多努力才能看起来毫不费力?

经验

覃晃晃 覃晃晃 2016-07-16 07:58

导语 只要你会撩,睡遍天下老司机。

线下活动 创业

【晃晃支招】一场线下活动要有多努力才能看起来毫不费力?

朋友说,张罗个能让用户喜欢的线下活动太苦逼,简直就是一次又一次有时效地域人群限制的内容创业。

我说不懂内容创业,只会撩妹。

二零零叉年的时候, 天朝互联网圈的线下创业活动是小型的聚众嗑瓜子吸霾,各自黑着小脸心怀鬼胎。后来乔布斯冲着世界吼了声“I wanna change”!圈内觉得说大舞台黑背景一束追光灯打下来,简直是太惊为天人了,于是这一套流程成为了有点规模体系的国内创业活动里,为了努力拱上顶尖的本土创业者出场标配。

这几年的创业活动将以上方式揉搓成丸子,如果将主办方赞助方嘉宾和参会者看成两拨,那么把妹体系里面有句话是适用的,即:请你吃饭带你看电影陪你熬夜刷日剧就是想睡你。每一场看起来轰轰烈烈或者冷冷清清的创业活动,其实就是主办方赞助方嘉宾这一帮联合起来想睡你。或者说,一帮人想让吸引你关注,让你帮着宣传,顺便强化下自认为在你心目中看一眼就高潮的小栗旬人设。

只要你会撩,睡遍天下老司机。 

【撩妹】:你最好能正经带点不正经,并且这种不正经还不影响正经。

【 撩公司】主干道正经严肃做内容,小支路按着自己的路子玩儿脱都无所谓,泾渭分明。

内容是给剥了皮审核的,因为是自个儿孩子所以得降几个级别看。就好像我们这种码字小天使一直觉得说自己在内容创业,简直是码字界一朵清醒脱俗水冰月,其实用户看你跟个猴子似的,还是脏不拉几没长毛的那种。要是自己都觉得自己做的太牛逼了咋不上天呢,

过于同质化的内容即使可以达到推广拉新,完成用户转化率的目标,在我看来这种效果都是打折扣的。就好像大家都在同一条小溪请同一拨大牛今天VR明天直播后天VR大后天直播,而其实大家看你跟看卖衣服的网红似的,因为颜值微博关注了一批但是转身就分不清:

“我好漂亮好可爱。”

“谢谢,说些我不知道的。”

线下活动的目标不是没有蛀牙,而是不仅要用户扫了二维码关注了公众号下载了App成为了名义上用户,而且还主动过来撩头发掀裙子说帅哥约吗。

虽然不同妹子好不同口,活动定位的人群喜欢不同方向,但通过一些不正经的tips来增加好感还是不过分,除了礼品零食这些正经的标配你们还有啥?

【撩妹】一切跟着妹子的口味走,你想做王的男人就去雇人拎高跟鞋

【撩公司】选择赞助时投用户所好,但别刻意讨好;环节设计幽默,不要轻佻

所有的线下活动的流程设计不管好玩儿不好玩,都是绕着活动目的出发的。3W今年在杭州滨江开业,在我进门之后在胳膊上给贴了三张不同色儿的便签,后来不断有特可爱的妹子冲着便签过来跟我搭讪,只要集齐3个一样的色儿就能去Coding的摊位上换抱枕或娃娃周边。

3W这个穿插全程的活动设计,定位开业活动,除了正常的沙龙和分馆合作展示之外,以社交为出发点设置小流程,一方面做了Coding的产品推广和品牌曝光,另外现场活跃度确实被调动起来了。这种娱乐精神的润色,启发大多来源于日韩和国内综艺,用可变通游戏逻辑来设定小措施,来完成活动的核心数据指标。形式是多变的:可以再心机化一点,将空白便签条上写上3W的发展史,在对外推广上再发挥一把。 

【撩妹】给你看真实的我,要是你真不喜欢那就不在一起吧,反正人生也没几年

【撩公司】跟着自己的目的走show me 特色

蛋解创业今年两周年纪念,全程PPT运用了漫画形式,大家说话也不是特一本正经地好好说话,就是特欢乐一群口相声,没压力的讲解形式,再加上选择了年轻人偏好指数更高的赞助:泡芙、小龙虾、鸡尾酒果汁。整场活动开下来你觉得就是个趴,可是你确实是记住蛋解创业了。这跟那些想要提高品牌好感度的CEO们可谓殊途同归?

广州亚洲吃面公司,用户整个群体的定位基调是年轻化潮流化,敢尝试你就来。所以公司会定期在充斥着文艺酸腐气息的金属大厂房里开趴,光棍节趴情人节趴各种趴,DJ舞曲混着中间“挡不及被泼一脸”的泼粉环节,会觉得“吃面”这件事儿都变得酷的不要不要的了,现场传播的效应放大倍数往外传播。

给用户看你想给他们看到的真实或者虚假,别循规蹈矩地按照流程化走了。3W广州负责人也来聊到说将来的沙龙形式可能越来越偏向于开趴,就什么都提供,大家自由地来玩儿,这种去中心化的创业交流方式更为舒服。而当这种“舒服化”可能成为新趋势之后,又会出现哪些新的玩法?

【撩妹】颜值高最好,颜值低起码得高品位

【撩公司】要是实在保证不了高质量内容,那无论里边是怎样的棉絮,外面还是得拿好看的布料包裹着

很多人觉得面子工程不重要,过来参加活动的不是过来老老实实听干货的用户反正也留不住,该走的都得走。诶这话说的,还不是有大帮妹子因为男朋友渣且帅舍不得分手的。做所谓的“面子工程”,只要花心思,限制环境下更大辐射地提高品牌曝光度完全不是问题啊。

15年初,典典养车在杭州滨江做了场100来人的媒体发布会,当时滨江还没有所谓的杭州创业大街,在一汽修仓库里,清一色的黑衣保镖红毯两边护航,颜高胸大的制服妞领着你在白墙上签名拍照,混着咔嚓咔嚓的闪光灯声感觉自己穿着鱼尾裙在戛纳现场。内置灯光布景直逼阿里爸爸御用的黄龙饭店,所以不管里边的省市级领导发言多么打脸,看着身边到处游走制服小帅逼我还愣是没有中途离场。

时隔一年,就算滨江是什么都快忘了,仍然记得典典养车那场活动里边走来走去的小帅逼。所以后来典典养车无论怎么被用户骂傻逼,我仍然会觉得说在心底为典典养车保留了一份属于小帅逼的净土,朋友们这就是没什么卵用的媒体好感度啊。

当然绝大多数公司是没这个闲钱的,好玩又不怎么花银子的尽管开脑洞去想,不要重复类似于比基尼美女臀部扫二维码的案例。要流程模板+定制化包装,不要辣眼睛。

【撩妹】看她表情,听她说话

【撩公司】看用户表情,要和平不要尴尬

理解活动运营的缺图需要,但不要弄得太正经。很多次活动结束,突然感觉工作人员像认识路了十年好友似的,满脸阳光明媚让大家勾肩搭背站几横排亲切合照,拿着单反的人跟指挥毕业照似的:诶很好,这边女生蹲下,那边儿往里面靠一点。

真的特。别。尴。尬。每到这时候我就尿频尿急尿不尽,除了活动场地之外哪儿都想待。严肃的说,有相机有摄影师,活动现场照你们仰拍俯拍躺着拍那么多,是觉得微信公众号内图排不满吗?非得所有人一脸被草了的表情笑成茄子摆封面?简直是真真正正地太红太正太符合社会主义核心价值观了。

所以我对大多数线下创业活动的印象一瞬间崩塌,不是起于内容,就是始于合照。

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