思达派

注册 | 登录

内容创业开始“原力觉醒”

看法

Eyan Eyan 2016-06-17 14:20

导语 原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》上线,以“私家商业秘书”的姿态,收取199元订阅费,不到十天,订...

内容创业 资本 逻辑思维 李翔

内容创业开始“原力觉醒”

492610091.jpg原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》上线,以“私家商业秘书”的姿态,收取199元订阅费,不到十天,订阅人数超过四万,订阅额超过900万。在习惯了免费的互联网时代,却有这么多人愿意为内容付费。内容创业果真迎来了黄金时代。

《李翔商业内参》不是个例,还有大量的内容项目受到用户的追捧和资本的青睐。虽然变现的摸索仍然如“盲人摸象”,但内容的价值正在被挖掘。

内容创业迎来黄金时代

李翔有十几年的商业报道经验,尤其擅长写作深度稿件,可在新媒体语境下,往往会有强烈的挫败感。“写一篇稿子,采访三四十个人,写了一万字,自我感觉很牛,但微信点击量只有几千个。”

2015年,《罗辑思维》创始人罗振宇举办“时间的朋友”跨年演讲,李翔是总策划。李翔创业的想法,就是和罗振宇反复交流中碰撞出来的。

参与这场跨年演讲的过程中,他看到罗振宇的团队反复折腾自己,认真推敲每一句话,做出对用户有价值的内容。演讲的票卖得很好,现场座无虚席,而且反馈极佳。这给他很大的触动。

“归根结底还是产品本身,要做得有价值。”在跟罗振宇多次讨论和碰撞后,李翔决定做一个付费阅读的商业内参。截至目前,已经有4万多用户订阅《李翔商业内参》,按照每人199元的价格,订阅额已经超过900万。

李翔的选择,与内容创业的风口不期而遇。自2015年开始,内容创业就如“原力觉醒”一样发生。

这一年,微信订阅号达到1000万+,前500强的微信订阅号共获得967亿阅读。《奇葩说》第一季终结,收获4.5亿次播放量。二更视频和自媒体大号“深夜食堂”合并,全网视频播放量超过7亿。

内容创业也获得了资本的认可

今年4月,一条视频获得数百万A轮融资;7月,餐饮老板内参获得2000万Pre-A轮融资;9月,关爱八卦成长协会获得1500万A轮投资;10月,《罗辑思维》获得B轮投资,估值13.2亿。

专注内容投资的基金纷纷成立。吴晓波联合创立狮享家新媒体基金,投资案例包括餐饮老板内参、酒业家、B座12楼、灵魂有香气的女子。原《证券时报》投资总监范卫锋创办高樟资本,3亿资金只投新媒体。原央视主持人张泉灵加盟紫牛基金,重点关注内容行业投资。

资本的追逐让人惊觉,内容创业的时代到来了。

传统媒体“借船出海”

用户向新媒体的迁移,导致了传统媒体的衰落,也为内容创业提供了机会窗口期,越来越多的职业媒体人从体制内跳出,成为细分领域的写作者。前不久,一篇名为“由一大波主编带队,正掀起传统媒体创业浪潮”的文章扩散很广,罗列了20位传统媒体主编离职创业的故事。

除了这些“带队”的个体户,传统媒体也在凭借内容优势,进军内容创业领域。

新京报也在积极转型,用“+互联网”的方式,“借船出海”。总编辑王跃春认为,新京报的核心竞争力在原创内容、品牌、媒体资源,但是缺少技术、渠道、资金,以及全新的机制。可不可以用新京报的核心竞争力去搭载互联网企业的技术、资金和渠道,创建新的机制体制,并由此产生新产品、新业态和新模式?动新闻和热门话题,就是在这样的思考下诞生的。

2015年初,新京报联合小米、奇虎360、三胞集团打造动新闻工作室,用3D、动画等技术,还原新闻现场。依托于新京报强大的新闻生产能力,动新闻在重大新闻事件中从未缺席。自2015年成立到现在,共制作节目2700条,在各平台的播放量超过25亿次。

5月,新京报联合三胞集团,一起创办了热火朝天科技公司,旗下产品热门话题,是基于兴趣的资讯分享社区,目前下载量超过了600万。

内容成为流量分配关键

新媒体观察家魏武挥在文章中称,在搜索当道的时候,内容其实没有多少价值。桌面互联网时代,关键词与竞价排名,决定了内容被看到的频率。而微信等平台有着很强的社交传播属性,内容获得点击与传播,依赖于自然人的转发与认可,取决于内容本身的价值,内容成为流量分配的关键。

早期的内容创业对平台依赖性很大,大平台可以对用户流量进行定价并将其“导流”。而现在,内容不再需要依附于平台。举例来说,高晓松的网络脱口秀节目,从优酷切到爱奇艺,但并没有引起用户的疏离,点击量和评论数都证明了这一点。

源石资本董事总经理黄超认为,现在正是内容创业的窗口期。“BAT3等大公司垄断了移动互联网的流量,今天做一个应用,大公司分分钟就把你摁死。”

不过内容的天花板很高,“内容依赖团队和创意,不需要什么物质基础,平台也愿意为好内容买单。和工具类、社交类的创业不同,好的内容可以带来流量。”以《奇葩说》为例,在爱奇艺平台上,奇葩说系列共获得了超过16亿的播放量。

因为内容的强大引流作用,视频平台都在自制综艺节目。据不完全统计,各视频网站将于2016年上线的自制综艺共35档。其中以腾讯和优酷土豆居多,分别是15档和8档,比如《你正常吗》,以及《火星情报局》等。

内容变现开始“百花齐放”

变现对内容创业者来说一直是个难题。“变现的尝试,是一种盲人摸象。”原三联生活周刊副主编、刻画视频创始人苗炜说。

《罗辑思维》投资Papi酱后,举办广告招标会,拍出2200万的高价。“一次收割,落袋为安。”这种用优质内容获取流量后吸引广告,是内容创业变现的传统做法。

不少内容选择贴片或植入式广告,其中定制视频也是一种路径。二更视频最近密集上线“更杭州”、“更北京”等城市站以及“更财经”等行业站,还将进军汽车、旅游、体娱等行业,这些领域本身内容就可以产生商业价值,可以直接变现。

另外一条路是电商。通过粉丝运营,提高粉丝黏性后卖货,比如《罗辑思维》。橘子娱乐的创始人唐宜青说,内容本身就可以引导消费。按照她的规划,橘子娱乐未来可能做电商,形成消费闭环。

赞赏或打赏是内容变现的最新途径。《2015年内容创业白皮书》显示,2015年微信共赞赏0.2亿元、微博共打赏0.44亿元。

新的变现方式还在涌现。2016年5月,果壳网旗下在行在微信公众号上线了一款付费语音问答新产品——分答。王思聪等明星人物的加入,在短时间内为其带来了极大的人气,王本人在上面回答了32个问题,净赚20多万。

未来:洗牌加速细分与整合

内容创业的未来趋势如何?二更视频CEO李明说,他看到的趋势是精细化,行业更加细分,内容更加优质。

范卫锋认为,内容创业现在已经开始洗牌。之后。各个垂直细分领域参与者的差距会显著拉开。

另外,也会像其他行业一样,用兼并整合的方式形成自媒体集团。比如,P2P观察的母公司小铜人,收购了十几个自媒体财经账号,包括摘选文章为主的“金融家”(40万粉)、原创自媒体“越女读财”(10万粉)等。


本文由思达派(startup-partner.com)转自创头条(ctoutiao.com)。

思达派(Startup-Partner.com)是创业成长合伙人,专注投资人和创业者的创业干货分享。想分享创业干货?发邮件至 ganhuo@startup-partner.com,我们会第一时间与你联系。

用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

思达派 创业干货分享

关注思达派,收听和分享“创业干货”

携手思达派,为您提供专业的初创企业营销推广服务

相关阅读

X
×

社交账号登录

×

请激活账号

为了能正常使用思达派的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。