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18不禁的情趣社区,好像还没有找到正确的“打开方式”

看法

覃晃晃 覃晃晃 2016-06-07 07:13

导语 微博上每天都有@老司机求番号的,福利吧之类的贴吧点击量目测也十分可观。

嗨音 情趣社区

18不禁的情趣社区,好像还没有找到正确的“打开方式”

嗨音(Highing)在14年底开始做的时候,slogan是“主打人性B面的情趣社区”。今年年初,App刷了次全新改版,包括slogan以及与之相匹配的用户定位:中国最潮流的青年文化社区。

Boss药师前两天发了条朋友圈,链接到自家孩子做的篇专访——《已经裸遍杭州城的夏扶摇到底想干什么》,配文说:“没想到啊没想到,这篇报道在杭城和Highing引起了有史以来最大的一次撕逼……”

此时的嗨音已经不是彼时的嗨音了。

情趣社区在2014、2015年的时候还是火了一阵,比如马佳佳从泡否玩到High。在知乎【国内有没有做的不错的情趣社区?】问答底下有为数不多的10个回答,68关注。其中最高点赞11票,回答是“知乎”。中国的情趣社区都去哪儿了?

1、方向转型:从用户偏好拓展出共性,做平台方向决策上的参考依据。

2014年底药师和一帮在情色界颇有深究的朋友将嗨音“主打B面”的调性搭建出来,氛围发展路径有点类似于最初的知乎,精致随性低调。但比知乎更为私密的一点是:只支持频道搜索,保护并弱化了人本身。

2015年8月App日活率11%,次留存率77%,今年3月,日活用户平均每天的使用时长维持在56分钟。数据是漂亮的,当年用户积分点赞数据的一部分人是为了免费的小H跳蛋。某种程度上迫于投资方的压力,今年年初嗨音转型了。

用户中16—24岁人群占比73%,按药师所说“自然而然”过渡到更为广袤的中国青年文化。

转型所迎来人群泛化和泥沙俱下,赚钱的玩法get到不少新的技能点。现在增加了“色相”版块,以自媒体的形式来激发活跃度。更新了死飞、纹身等多个频道,跟线下合作办活动或是做第三方票务代卖。

2、深度垂直:锁定购买力的核心人群,以知识性社区来笼络用户。

常见的五种垂直思路:目标人群(例同性恋:blued、zank)、主题(例职场:脉脉、赤兔)、场景(例起床:醒醒)、社交动作(例:知乎问答)、情怀调性(例片刻、火柴盒)。

女性愉悦社区Yummy从种子用户开始就明确抵制直男在移动端发言(微信公众号、微博微信随便调戏,不能注册只能在App闲逛)。用户注册时同步上传自拍照做筛选(虽然我觉得并没有什么卵用),靠举报机制来抵制聊骚。

能自由谈论性的氛围是Yummy想营造的,阻挡男性成了“理解”的第一步。女性内衣社区“解放杯”,雅痞女青年生活方式社区“玲珑”都是以女性为核心的社区。而在性这个话题上,女性需要不干预。

春水堂数据:65% 用户是男性,而已售产品的80% ID为女性。这样一个纯净社区氛围所带来的信任感,让女性群体更容易产生冲动型的消费。

3、阿里帝国的进阶。

老道消息之前出了篇文《最近我们公司的程序员沉迷淘宝》来控诉淘宝评论区的一言不合就开车,严重扰乱了“随意刷刷某宝”却无法自控的正常上班秩序。情趣内衣、带有性意味的二次元商品底下简直是图文并茂,有声有色(真的有声)的UGC秒了文学社区一众小H文。包括闲鱼的鱼塘也被男性攻占围守二手丝袜。毕竟世界那么大,我只想去看看。

4、春水堂等老品牌社区有潜力成为新的爆红社区。

2015年3月春水堂宣布完成8000万人民币的B轮融资,规划今年在新三板挂牌上市。PC端有情趣研究院、情趣大爆炸两个板块点击有效,如果没刷数据的话,产品评测文和SM之类教学的文章简直是随手10万+,评论区活跃度也不低。中国人民齐心协力创造的点击量简直让人泪目。

然而这类垂直电商的评论大多是“好”,“不错”。从声色比上来看完全没法儿跟网站的PGC相抗衡了。

马爸爸底下的评论在目前来说只是个案,但也许是个趋势。说不定哪一天春水堂之类的垂直情趣电商将社区建设重视起来,大家公开写写小H文,在评论区交流一下啪啪啪心得顺便买几个振动棒飞机杯,看起来也是很和谐的事。

5、性教育音视频成为赚点击量的新形式。

国外性教育网站OMGYes第一期11个视频,点击观看需要交纳29美元固定费用,上线4个月,获得近5万名订阅用户。国内视频节目有“飞碟说”不定期的性爱知识性科普,也有啪啪厨房这类打着“食色性也”招牌来做开放性话题讨论的。网易云音乐关于“性”和“撩”的垂直电台,几乎点开10次刷8次会上电台推荐版块,而网易云评论区的互动比高到:开什么玩笑,毕竟我是为了为了看故事才去网易云听歌。

关于性的讨论不封闭而私人,并且正在变得更加“不封闭而私人”。微博上每天都有@老司机求番号的,福利吧之类的贴吧点击量目测也十分可观。等VR普及之后,一片星辰大海又会被打开?


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