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广告营销花样儿耍的那么溜,从内容到媒介它们的下一站风口在哪?

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甘草 甘草 2016-05-18 08:05

导语 从内容营销、程序化营销,这些15年大热词汇,今年又将如何“扩展”?

广告营销 内容营销 程序化...

广告营销花样儿耍的那么溜,从内容到媒介它们的下一站风口在哪?

互联网的发展速度和技术进步让消费者越来越难以被“俘虏”,广告创业难度不断增大,未来广告会怎么玩,广告营销的下一站风口又在哪里?思达派(startup-partner.com)小编,为大家梳理了几大变化趋势。

风口一:有针对性的内容将主导市场

内容营销有多火?看PAPI酱就知道了。中国的内容营销伴着移动互联网发展的浪潮,越来越受到重视。

然而一样的内容输出,为何将来能够站在风口上?据调查显示,90% 的营销专业人士都在使用内容营销这种方式,69% 的大企业将稳步增加其相关其品牌相关内容产出。最重要的是有针对性个人化的内容将成为内容营销的大趋势,内容营销能够更好的让企业与客户链接和交流,有益于培养客户的忠诚度,从而帮助业务发展。而社交网络的的个人化也有助于内容的精准传播,例如利用原生广告等形式进行传播,能够起到更好地品牌提升作用。

未来,内容营销还将使用专业撰稿人,更重视传播渠道,包括可视化技术的应用,都将为内容本身的传播服务。

风口二:品牌DSP价值凸显,大数据愈发重要

程序化购买颠覆了广告传统作业模式,在美国程序化购买占比数字营销的60%,在中国是20%,这一比例还在不断上升。

品牌广告主们也越来越青睐程序化购买,愿与一系列程序化平台协同工作。在我国,广告程序化购买目前还属于自由竞争的市场结构,市场中存在大量从事程序化购买的DSP公司,主要包括依托于大型互联网企业的DSP公司、依托于大型营销传播集团的DSP公司、独立型的DSP公司、外资DSP公司,而品牌DSP公司数量还比较少。随着竞争的加剧,品牌DSP公司的价值会逐渐凸显,品牌程序化购买公司将成为市场的主导力量。

与此同时,更多的企业开始想要将数据转化为可用力量,更看重数据能够提供的成果,以及通过数据能够为优化和改变消费者体验带来哪些效果。而随着智能手机、互联网电视、可穿戴设备、平板电脑、户外LED视频等的快速发展,广告主的数字营销也从PC端转向多屏整合。多屏时代下程序化购买的核心要素是实现多屏ID的识别与整合,以此精准的分析目标受众和定位目标人群,大数据的流动也成为关键。

风口三:更多新兴媒体诞生,媒体平台趋于整合

作为产业链各方协作完成广告投放的载体和平台,广告营销媒体发展一直趋于稳定,在众多媒体你追我赶的良性驱动下,视频和社交已有突出重围之势,成为新的发力点。

90后作为主流消费群体崛起。76.7%的视频用户选择用手机看网络视频,而90后也超越80后成为社交媒体的最大用户群,视频网站和社交媒介带来的流量将登上高峰。各种自媒体也开始借助第三方广告平台进行变现,社交自媒体创业成为潮流。

在媒体中,互联网电视作为新兴的媒体,开始受到各大广告主青睐,越来越多的广告主将目光瞄准了这一领域。但在繁杂的互联网电视营销切入口中,广告主显然还不知从何下手,怎样的跨媒体组合可以达到品牌效果最大化,这对于广告营销创业者来讲是一个很大的机遇。

风口四:强有力的第三方监测是后盾

第三方数据监测体系标准缺失是由来已久的问题,由于缺乏统一的第三方数据监测体系,广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在,也直接导致广告主成本高企。

未来以“大数据”为核心,第三方监测机构发展将向多元化发展,市场需要更多拥有大数据整合能力的技术监测机构。第三方监测机构加强在大数据整合方面的研究和分析,将大数据视作战略资源进行多种渠道的完善和提升是当务之急。

任何市场的发展趋势都是有据可循的,广告创业者只要能够纵观行业,及时发现消费者心理的心理变化,加快布局,下一个风口就在你手中掌握。


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