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Upfront Ventures投资人Mark Suster谈公关④:获得融资后,怎样做公关

攻略

Mark Suster Mark Suster 2015-05-17 08:54

导语 公关公司的专注性、专业性更强,也更能从战略层面上帮你把握公司的公关方向。

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Upfront Ventures投资人Mark Suster谈公关④:获得融资后,怎样做公关

好不容易收获了 A 轮融资,你总算有来底气外聘公关公司了。这时候有什么需要注意的呢?

不管你选择合作的公关公司是大牌还是小众,如果自家公司里没有适合的业务对接人员,那么这种合作多半还是不成功的。

毕竟,你——

需要有人及时地与外聘公司对接,更新自家公司的近况;

需要有人跟进博客、社交媒体、线上论坛的信息更新;

需要有人能够及时又恰切地解决记者们的问题;

需要有人专门为各类展会、会议做准备,让自己公司的展示总能创意满满吸引到媒体与人们的关注;

而在所有这些基础之上,你需要的这个人还得真正了解你的公司、客户群、还有竞争对手。

——这得多么不容易呀!

所以,尽管我们推荐获得风投之后外聘公关公司,如果缺少适合的业务对接人,你很可能还是会面临“白白砸钱”、“努力无用见效慢”的窘境——当然,如果你此前聘用过专门的公关人员,那么情况或许会好很多。

公关是诸多营销手段中相当有效的一种方法。足够的营销预算与优秀的公关公司不啻为"黄金搭档",能够将公司对相关信息推广至知名刊物(如纽约时报、华尔街日报、经济学人)、以及行业权威报道、以及各类活跃的科技博客上。

这对公司形象的塑造、影响力的积累都奠定了相当基础。确实有不少高管或投资人可能就是在飞机上看到了杂志上的相关报道,就拍板定下了合作意向——足以看到公关影响之大。

而在与外聘公司合作的过程中,你可不能只盯着短期成果,试图通过曝光量对合作方的工作力度作量化参考。外聘公关公司得花时间来了解你的公司、向合适的媒体宣传你的创业理念……最后等这些媒体来了兴趣,你的创业故事于是终于展现到世人眼前。

所有的这些都需要时间来催化。因此,请保持耐心。

“嘛,我对外聘公关公司不放心,要不我多聘请几个公关人员怎么样?”

实际上,不管你聘请的公关人员多厉害,他们与专业的公关公司还是有差距的。要知道,作为专门的公关公司,他们参与过更多的发布会、接触过更多的记者、更了解记者们想要什么内容,喜欢怎么写故事。简言之,公关公司的专注性、专业性更强,也更能从战略层面上帮你把握公司的公关方向——甚至还能再危急时刻力挽狂澜呢。




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