思达派

注册 | 登录

风投正在寻找下一个“煎饼侠”:你的IP创业项目符合这4个标准吗?

看法

张璠 张璠 2015-11-23 08:14

导语 在这样的疯狂追逐之下,如何去判断一个优秀的IP显得异常关键。

IP 米仓资本 张璠 VC说

风投正在寻找下一个“煎饼侠”:你的IP创业项目符合这4个标准吗?

IP,这个专业名词近两年在中国掀起热议及追捧,也被赋予更多的释义。当下的IP已不仅仅知识产权的英文简称,IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏,甚至只是一个概念,或者一个网络热词,只要有足够的人气,就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种文化产品。

纵观2015年的大荧幕,从年初的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》、《熊出没之雪岭熊风》、《爸爸的假期》,再到暑期档的《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》,而一部《小时代》吸金达20亿人民币,无不显示着IP产业的巨大魅力。

在重重利好的驱动下,IP创业也成为了热门趋势。影视、动漫、游戏、音乐等文化领域各行各业都加入到争夺IP的混战中。在这样的疯狂追逐之下,如何去判断一个优秀的IP显得异常关键。

本期专栏中,我从投资人的角度分析一下,我如何寻找和发现优秀的IP创业项目。当然,投资人不是艺术家,很难从创业最开始就预知哪些IP会成功。但是,在IP创业项目后续的发展中,这四个方面会影响投资人的决策。

1、是否具有持久的生命力?

一个好的优质IP是具有持久生命力的,从漫画到电影再到游戏,IP在期间的转化要能经得住时间的考验。例如,喜羊羊从动画到搬上大荧幕花了七年的时间,这七年时间也是对IP价值和生命力的考验;同样,如果一款热门游戏本身IP不具有持久的生命力,那么对玩家来说应该只会形成短暂的狂热。对游戏而言,优质IP不仅会带来游戏产品生命周期的延长,甚至可能转换成电影IP,国外的《生化危机》,即将于2016年上映的《魔兽世界》,都是具有生命力的IP。

2、IP对粉丝的影响力如何?

《小时代》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》一众小说拥有极大的粉丝群,这是在IP处于文学作品阶段可见,在被改变成电影或电视剧之后的受众是明晰的,而且其票房和收视率是可以保证的。

好莱坞最近也把过往的经典动画频频搬上大荧幕,是印证了好的IP自身的影响力是不会因为时间的逝去而消散。创业公司对IP的打造,不能止于一时流行,而要能够超越时间,和用户的内心对话;其内在的价值能够历久弥新,值得粉丝怀念和挖掘。

3、IP内在价值能否引起广泛共鸣?

有一位CEO这么定义过IP:IP是经市场检验过的用户需求;一切能够吸引、承载粉丝美好情感的符号。IP是与受众形成价值认同感和共鸣的内容,这是从功能性对IP的概括。

优质的IP并非追求快速消费式的火爆,而应该是一个社会形态或者主流意识的浓缩,美漫集结了众多优质IP,突出反映的是英雄主义这一价值形态,与其文化和消费者相契合,所以保持着强劲的吸金力。

4、市场化定位是否明晰?

未来IP经济一定是专业化的分工,在IP创意、管理、价值链开发等方面,要以消费者需求为核心来开发和运营产品。

首先,IP创业一定要考虑受众市场和粉丝经济。

其次,要考虑IP在开发过程中多环节的合作如何融合。要在创业伊始就打通IP的上下游产业链,设计预留好商业化的窗口:影视游戏改编、广告和内容植入、衍生品及 IP 授权、会员付费等,规划好盈利点。从商业化运作的角度去衡量一个优质IP也是极具现实意义的。

当下,中国的现状是内容消费者众多,产业渠道也在逐渐完善,但IP内容的供给失衡,优质的IP生产者甚是寥寥。这也给了创业者一个切入市场的机会。作为投资人,我认为,如果你的创业团队能够解决上述四个问题,或许有望成为下一个《煎饼侠》、下一个《大圣归来》、下一个《捉妖记》。

为此,我们对2016年充满期待。


思达派(Startup-Partner.com)独家稿件,转载请注明链接和出处。作者张璠系米仓资本合伙人,联系方式zhangfan#ricebank.cn。

思达派(Startup-Partner.com)是创业成长合伙人,专注投资人和创业者的创业干货分享。想分享创业干货?发邮件至 ganhuo@startup-partner.com,我们会第一时间与你联系。

相关攻略


用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

思达派 创业干货分享

关注思达派,收听和分享“创业干货”

携手思达派,为您提供专业的初创企业营销推广服务

相关阅读

X
×

社交账号登录

×

请激活账号

为了能正常使用思达派的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。