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BAT都在做!创业者做音乐类应用还有机会么?

看法

创小妹 创小妹 2015-11-13 08:01

导语 答案肯定是:有得做!

APP 产品研究

BAT都在做!创业者做音乐类应用还有机会么?

11月某一天,我打开虾米,看到一封信:《我们割爱只为更好的未来——高晓松、宋柯致全体用户》。眼前浮现了高晓松360度都是死角的脸之后,心想,咦?不是一直都在版权清理呢么?!周小公举的歌不一直在虾米上都处于瘫痪状态么?!

但这次还真有点不一样。今年11月,相关主管部门发文要求,各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。让我们来看看,阿里和腾讯都手握哪些资源?腾讯已囊括“QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我”4个App,旗下有索尼、华纳等20多家唱片公司的独家版权;而阿里则有“天天动听和虾米音乐”,拥有滚石、华研等独家版权。这也就是说,你要听周杰伦、王若琳,就必须得去扣扣音乐,要听五月天、EXO,就必须得去虾米。

然后各种在线音乐平台就慌了。怎么办?能抱大腿就赶紧抱大腿啊!比如,网易云音乐立马就跟腾讯握手言和,自此终于可以愉快分享网易云音乐的歌到朋友圈了。这也就正式拉开了腾讯音乐和阿里音乐“明争暗斗”的宫斗戏码。

不管哪种市场格局,对于像创小妹这种听歌杂且多的人来说,不得不面对的残酷现实就是,我们必须要两个阵营各下载一个APP,才基本能听到所有的流行音乐。

而对于有志于在线音乐应用的屌丝创业者来说,更要命的问题就来了,这个领域还有玩得机会么? 

1、音乐类应用如何才能获宠?

①一个字:全!

这个道理很简单。听歌类应用,总得先有歌才有发言权嘛。我想听小公举的歌,不好意思没有!我想听EXO,不好意思没有!那基本也就废了。比如我最近细心观察了下豌豆荚里各类音乐APP的评论,很多用户都在表达“歌都下架了!听不了”的怒气,最后愤然卸载。

所以,随着以后版权越来越正规和严谨,这一点可谓是各路在线音乐应用的命脉所在了!

②两个字:特色

既然大家都差不多,那我为什要用你呢?颜值毋庸置疑,必须加分。但最主要的还是,你要有别人没有的东西。这里创小妹就从一个普通装B民谣狗的角度,来说说腾讯君和阿里君的主打APP吧:

虾米:准确的音乐风格分类和引导

创小妹是从豆瓣倒戈过来的“叛党”——当然豆瓣的属性还是跟虾米不同的,毕竟豆瓣只做电台。倒戈的原因是,豆瓣电台给我推荐的歌,慢慢的都难听的跟shi一样,而虾米对于音乐风格的区分简直是强大到没朋友。早期还是一只伪摇狗的时候,基本就是从虾米的几十个摇滚分类里科普学习、试听揣摩的,这也就是虾米成为我新宠的原因。细致的分类促成了对用户口味的精准定位,漫游功能也是基于此,准确地、自动给用户推荐类似歌曲。

网易:社交做的超级好

第一次听见网易云音乐的时候,我的内心是拒绝的,网易难道不是搞公开课和“一楼神回复”的吗?但不停的有人安利我,说炒鸡好用。我就下了个试试,不得不说,歌单确实做得很棒,至少深得我心。而网易云音乐最明显的一个属性就是,社交属性非常强。这也导致我现在养成了一个非常坏的好习惯——每首歌都要看评论,一楼的精彩评论简直分分钟堪比糗百。

网易云音乐聚拢了非常多的独立音乐人,给他们精心制作专题,致力于推广小众独立音乐。你甚至可以在里面看见,你喜欢的音乐人回复了你,这对于小粉丝心态的创小妹来说,无疑有巨大无比的吸引力。网易云音乐可以说是,真真正正把听众和音乐人连接到了一起。

QQ音乐:视听体验一流

QQ音乐APP除了配备腾讯几乎无可匹敌的超大曲库之外,值得一提的就是,他的绿钻充值率绝对是所有APP里最高的。话说,某同学冲了绿钻觉得,要对得起高音质,就买了个歌德耳机。当然这是个段子,但不可否认,扣扣音乐一直专注在用户的试听体验上,绿钻的超高品质音乐,配合DTS音效,再用上个好耳机,那酸爽简直不敢相信!

③三个字:有B格

创小妹是APP试用狂魔,阅音乐APP无数,现在的版权管制其实还没进入到很多小众APP。比如,我就用过一款APP,你用它分享到朋友圈,下面的分享软件就会写成“I’m 独立音乐”(最关键的是,他压根就不叫那个名字,不过它主打独立音乐,也只有独立音乐),瞬间B格满满有木有?!

但退一步说,B格只是暂时的,其他方面做不到位,用户用起来不嗨的话,也最终难逃被打入冷宫的命运。但显然,无论阿里还是腾讯系,这一方面做得都还不够。

2、在线音乐应用还有得做吗?

网易云音乐没出来之前,我也没觉得他能做好音乐APP,所以我的答案肯定是:有得做! 

我认为,从以下三个方面入手,说不定还是有机会拼一拼阿里君、腾讯君的。

①小众入手,清晰定位

请你相信这个世界上,还是有一大批不愿意跟大家用一样东西的人存在。所以,你需要明确想做的产品针对的是哪批装B犯,摸清楚他们的心理,对症下药。越细分,活下来的可能性就越高,因为博大众,讲真,很难博得过BAT们(因为他们壕啊)。不要担心小众没人用,只要你做的足够好,中国辣么多人,光听一个歌曲种类的人群起码也得有几千万人吧(真不是在安慰你,虽然很难),但既然要在巨头碾压下生存,就得有打硬仗的准备啊! 

②导航类

这样认为的出发点就是,作为一名骨灰级用户,这种“听周杰伦去QQ音乐,听李宗盛再切换到虾米”的时代不应该会一直持续下去的。比如,有没有可能,某个应用集聚腾讯君和阿里君所有资源,只需轻松一搜,duang的一下就可以跳到虾米或者QQ音乐,这样用户就只需要打开一个APP就OK了,不用再烦人地切换来切换去。创小妹感觉,快手差不多就是个这样的APP,提供各大视频网站的源。

③开发出全新的功能或体验

体验这个真没法具体去定义,但就目前这几个主流应用的体验水平,这方面如果能有所突破,应该有机会。

但微创新总是可以的。比如,做一个可以实时直播燥翻全场的live,把民谣狗的钱收入囊中;或者做一个深夜寂寞音乐聊天室,任意播放一首歌,让听众聚到一个小型聊天室,交流心得,“音乐+社交”可能就是这么回事。

Ps:

创小妹是一个业余音乐APP爱好者,听了很多年会让我提前失聪的歌,唯一的小心愿就是,听歌听的更爽一点。所以,非常希望出现越来越多、更加多元化的音乐类应用。没准做出改变的,就是你咯。

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