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瑞幸的小鹿茶独立了,代言请的魏无羡

导语:瑞幸的一个标志性特征就是快,出名快,扩张快,两个月前刚刚推出“小鹿茶”,现在又快快地宣布品牌独立了,而独立品牌还请了前不久大火的影视剧明星、羡羡扮演者肖战作代言人,估计圈粉也很快了。 创头条获悉,瑞幸咖啡于9月3日宣布,将旗下“小鹿茶”打造...

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瑞幸的一个标志性特征就是快,出名快,扩张快,两个月前刚刚推出“小鹿茶”,现在又快快地宣布品牌独立了,而独立品牌还请了前不久大火的影视剧明星、羡羡扮演者肖战作代言人,估计圈粉也很快了。

创头条获悉,瑞幸咖啡于9月3日宣布,将旗下“小鹿茶”打造为独立品牌,并独立运营,还将推出新零售合伙人模式。据了解,“小鹿茶”将采用独立的品牌logo,英文名为“Luckin Tea”,并拥有独立的品牌视觉VI系统、门店SI识别系统、全新媒体矩阵,还将开发超过30种茶饮品类,添置专用于茶饮的设备,同时售卖大师咖啡、全球精选零食及周边。此外,还拥有独立的App和小程序点单系统,与瑞幸咖啡原有APP打通。

7月8日,瑞幸咖啡品牌推出新产品“小鹿茶”,计划在全国将陆续上线4大类10余款产品。而根据介绍,之所以在咖啡的基础上推出茶品,瑞幸基于三方面原因:一是咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品;二是头部连锁奶茶品牌少,加盟店品质堪忧,供应链管理不足;三是瑞幸门店3000,贴近用户。

瑞幸咖啡在2019年新战略中表示,要做成全国最大连锁咖啡品牌,在门店与消费杯数方面均超过星巴克,2019年将新建门店超过2500家,总门店数超过4500家。

刚刚公布的瑞幸第二季度财报数据显示,今年上半年,瑞幸咖啡的亏损额为12.33亿元,其中第二季度为6.81亿元。瑞幸咖啡对此称,在公司业务及用户规模爆发增长的同时,瑞幸咖啡门店运营亏损较去年同期下降31.7%至5580万元,接近门店运营盈亏平衡点。

来源:创头条 查看原文
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