“很多人问我，双11的未来会变成什么样？我相信，只有越来越不一样，双11才能走向3000亿、4000亿……”阿里巴巴CEO张勇（花名逍遥子）在双11现场总结时表示。

对于逍遥子，2018双11多了很多不同之处，双11开场以后，各个峰值来得比去年更快，因为恰逢周末，2点以后消费仍然非常活跃，而早晨比之前几年双11的高峰来得晚一些。

场景上，今年双11是新零售非常好的展示场合，很多传统商户，包括盒马鲜生、星巴克、银泰百货、居然之家，通过线上线下数字化一体化运营，线下聚集了大量的消费者，线上沉淀下来数字化资产。

今年是阿里巴巴全球化的重要一步。逍遥子透露，双11交易额中国际品牌占比超过40%，有些特定地区，24点之后双11仍在进行，当前双11海外平台正在服务全球1亿华人。

在消费者构成上，90后消费者占46%，替代80后成为消费的主力军。热销商品方面，美妆、保健品等提高生活品质的商品热卖，而手机更新周期在变长，消费正面临着挑战。

逍遥子认为，不同消费层级的消费者，肯定会有不同的购买力，如何运用大数据及人工智能，个性化满足用户的消费需求，目前的技术与商业结合已经相当成熟。

天猫双11专题——2018双11：数字经济下的全员All in