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沃尔玛发展自营品牌 推出熟食主打差异化

导语:前不久沃尔玛自营品牌MARKETSIDE推出了烤鸡等熟食产品,而这些产品还会在京东到家上销售。

  作为美国最大的线下零售企业,沃尔玛今年开始涉足电商业务与亚马逊竞争,但沃尔玛也将相当一部分精力放在开辟中国市场,而沃尔玛还与国内的京东达成战略合作,共同发展线上线下零售业务。前不久沃尔玛自营品牌MARKETSIDE推出了烤鸡等熟食产品,而这些产品还会在京东到家上销售。

  值得注意的是,沃尔玛发展中国业务过程中,其中生鲜产品起到了很大的作用。数据显示,沃尔玛中国地区销售业绩增长幅度,今年第一季度为0.7%、第二季度为2.5%,其中生鲜产品的营收增长远高于其他产品,一定程度上可以说生鲜产品带动了沃尔玛中国地区业务的增长。

  而实际上,沃尔玛一直希望在中国发展自营品牌,而本次推出的舒适产品也与沃尔玛的生鲜业务有很大关系。据悉,沃尔玛的生鲜中心为舒适产品提供稳定的原料供应,并且会将生鲜产品进行预处理,而门店只需要简单加工就能进行熟食销售。沃尔玛通过将生鲜和熟食的链条打通,减少了途经第三方商家所产生的中间成本,为沃尔玛带来了更大的获利空间。

  业内人士表示,沃尔玛自营品牌推出的熟食产品,由于成本较低定价有很大空间,让优质商品能够以低价卖给消费者,有助于沃尔玛以差异化产品抢占市场,能够有效的积累大量忠实客户,对于沃尔玛线下零售业务或将起到很好的推动作用。

来源:电商汇 

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