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创业品牌集体意识崛起 创头条“518品牌节”推广通首发交易突破百万

导语:品牌节期间,以“推广通”为主,创头条全线产品总销售额突破了100万。

渠道碎片化、流量和获取用户成本居高不下、投融资市场趋冷,是当下创业者面临的几大挑战。借品牌推广之力实现创业突围,越来越为创业者所重视。

日前,创投领域备受关注的首个品牌节日——创头条“518品牌节”落下帷幕,创头条针对创业公司品牌推广打造的——“推广通”首发上线,活动获得众多投资机构、孵化器及众创空间、以及创业公司的关注和参与。据透露,品牌节期间,以“推广通”为主,创头条全线产品总销售额突破了100万。

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“这是‘推广通’首次商业尝试。”创头条联合创始人李茂达说,“518品牌节”是专属于创业伙伴和创业品牌的节日。从此次品牌节用户反馈情况看,创业品牌的集体意识在崛起。

“推广通”领衔首战

对于“推广通”首次正式推出的成绩单,李茂达认为随着创业公司对“推广通”认识提升,还有更好的表现空间。从具体情况看,越是知名度高的企业,对“推广通”的价值认可度越高,其中包括阿里巴巴创新中心、纳什空间、方糖小镇、小样社区等机构,其采购的服务不仅自己使用,还为重点入驻团队推广之用。

“推广通”是创头条针对创业公司品牌推广的痛点(缺人、缺钱、缺渠道)打造的专业服务产品,具有使用便捷、效果立现、性价比高等特点,适用创业公司全生命周期的各个场景,有助于创业公司快速补齐品牌推广短板。

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不仅如此,“推广通”也适用于投资机构和双创载体、服务机构建立完善的服务体系。

此前,“推广通”在内测期就获得不少创业公司和机构的关注和喜欢,复购率比较高。

为什么要推出“推广通”,李茂达介绍,创头条核心团队在品牌公关、媒体有着十多年的经验,有着深厚的资源积累和经验。团队成员曾服务过包括BAT在内的诸多互联网品牌,深度孵化过多家创业公司,是国内最早专注创业品牌的团队之一。目前公司通过服务输出,参与了多家机构和知名孵化器的投后服务体系,其中包括阿里巴巴创新中心的“风池计划”。

“近两年通过产品和服务接触并服务了上千家创业公司,深感品牌对创业公司和项目的价值。”李茂达举例说,比如创头条和阿里巴巴联合推出的双创数据大屏,作为全新领域的新项目,市场认知为零,但使用“推广通”进行传播推广之后,引起了各方关注,不少合作意向主动联系过来。

“创头条在双创服务领域专注精神和所取得成绩是有目共睹的,其品牌成长也恰恰印证了其在传播领域的专业度。”前资深媒体人,方糖小镇创始人&CEO万里江认为,“推广通”打造低门槛、高性价比、高效广泛传播覆盖率的服务,在帮助创业公司突破熟人圈传播局限的同时,大大降低了创业公司在品牌传播方面人力、财力等方面的投入。

明星创业者汪涵助阵  创业品牌意识崛起

创头条“518品牌节”恰好在备受瞩目的“中国品牌日”之后举办,中国品牌和创业品牌形成了巧妙的呼应,在一定程度上推动了创投领域品牌意识的普及。

其中引人关注的,著名主持人汪涵、李锐,分别以“创业者”身份出现在宣传海报,为品牌节助阵。

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不仅如此,包括阿里巴巴创新中心、微软加速器、纳什空间、方糖小镇、小样社区、we+等近百家知名联合办公和孵化品牌,都参与了“创业品牌联合行动”,通过APP、官方网站、社群以及线下广告,向入驻团队传播品牌推广的价值及“推广通”等产品。

“不仅是创业公司要注重品牌,众多投资机构、孵化机构,也需要更加关注投融资、产品等之外软实力的打造。”李茂达说, 品牌推广不是大企业才做的事情,创业公司从一开始就应该去做,根据不同阶段采取不同的策略和投入。他经常碰到有些项目甚至起步虽早却被跟随者利用“品牌”超车,十分可惜。

实际上,在过去几年,包括摩拜、ofo等在内独角兽创业项目的崛起,与创业团队良好的品牌意识及成功的推广密不可分。

 “牵手创头条并引入多种传播服务产品,作为创业服务机构来说,是完善服务体系,深化入驻企业服务的重要举措。”以纳什空间为代表的联合办公运营商、孵化器等创业服务机构纷纷表示。作为国内已公布数据中运营面积最大的办公空间运营商,纳什在品牌战略升级计划中,就将创头条“推广通”等产品引入,为数千家入驻企业提供更多样的服务。

据李茂达分析,从拥有品牌意识到具体实施,创业公司要解决的问题还很多,其中的误区不少。比如有些创业公司虽然也做了一些传播,但投入过大,或者把品牌口碑导向另一个方向。

因此,围绕品牌节,创头条的团队围绕如何打造创业品牌、认识品牌推广的价值等核心话题,通过网站、社群、邀请创业CEO“微代言”以及创意推广等多种形式进行大力宣传,形成了广泛的覆盖。

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比如,通过多篇文章,分析创业者为什么要从一开始就要“品牌冷启动”,品牌推广的各种误区,以及知识普及,普及品牌传播方法论和价值。

在品牌节倒计时10天左右,包括汪涵、李锐等创业明星,以及几十名著名投资人、创业公司CEO等代言海报,在朋友圈和各创业社群形成刷屏之势。

除此,创头条还与包括山东互联网大会在内等数十个展会活动合作,将品牌节及“推广通”等产品实现了广泛的覆盖。

“实际上,今年的品牌节还有不少遗憾。”李茂达说,明年“518品牌节”将在产品类别、活动内容上进一步丰富度,将其打造成创投领域和创业伙伴共同认可的品牌行动。

来源:创头条
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